Según un estudio realizado por eMarketer sobre las tendencias para 2014 "Social Media Advertising: Seven Trends for 2014", nueve de cada diez empresas realizarán acciones en Social Media dentro de su Plan Anual de Marketing para el próximo año.
El informe hace hincapié en la creciente importancia de la estrategia online que siguen las marcas en los últimos años y su tendencia futura. La noticia que ha sido publicada hoy en el dirario digital Puro Marketing te hace reflexionar sobre la importancia del uso de las redes sociales no solo como vía de comunicación con tu público potencial y objetivo, sino como medio publicitario.
A diferencia de los canales tradicionales de publicidad, los denominados canales offline; en la actualidad y con las herramientas que nos ofrece la web 2.0 cualquier inversión que se haga en redes sociales puede medirse, controlarse y sobre todo, y lo más importante para las empresas, saber si se ha rentabilizado.
El 90% de las empresas asegura que ha mejorado o al menos mantenido la rentabilidad de su inversión en las redes sociales. Algo muy diferente pasa con la publicidad en medios escritos o en la televisión. En ambos casos la inversión es muy elevada y los resultados difícilmente mensurables.
A principios de noviembre Forrester lanzó un estudio con duras críticas sobre la efectividad de la publicidad que realizaban las marcas en Facebook por estar basadas en imágenes estáticas que poco podían impactar al target. No obstante, las empresas siguen situando a Facebook como la segunda red social más utilizada para lanzar campañas promocionales en medios online. Por delante está la gran Google.
Noelia JA.
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